5 MITÓW O PR W MIKROPRZEDSIĘBIORSTWACH

1. PR jest dla dużych

Zakładamy, że prowadzenie strategii PR zarezerwowane jest dla ogólnokrajowych i międzynarodowych korporacji. Tymczasem to właśnie małe i średnie przedsiębiorstwa, które są wrażliwe na zmiany w gospodarce, dzięki działaniom PR mogą zdobyć przewagę nad konkurencją. Jak?

Właściciel sklepu rowerowego nauczył pracowników opowiadać nie tylko o rowerach, ale też o wyjazdach, zjazdach downhill itd. Na stronie www zaczął kampanię „jak-nie-spróbuję-to-się-nie-przekonam” i systematycznie umieszcza informacje o jednośladach w akcji. Rezultat? Ma więcej klientów, „frików”, „zapaleńców”, ale też osób 50+, które szukały odmiany. A jego konkurent po drugiej stronie ulicy nadal uważa, że sprzedaje mniej przez kiepską lokalizację.

2. Jest zbyt drogi

Tak myślimy do momentu, kiedy nie przekonamy się z czym tak naprawdę PR się je. Bo nie trzeba wydać dużo, żeby dużo osiągnąć. Nowoczesne działania PR wykorzystują urządzenia mobilne i media społecznościowe. Przez to dają szansę na bezpośrednią komunikację z odbiorcą i są tańsze niż kilka lat temu. Bez dobrego wizerunku w Internecie trudno przebić się do świadomości klientów nawet małym, działającym lokalnie przedsiębiorcom. Jeżeli nie mam stałego fryzjera, a chcę skorzystać z jego usługi, to szukam dobrze ocenianego i popularnego salonu w Internecie.

3. Lepiej zainwestować w reklamę

Nasza kawiarnia bez wi-fi zapadnie w pamięć odbiorcy skuteczniej, kiedy nasz klient sam, z nieprzymuszonej woli, przez ciekawość przeczyta po prostu na portalu dobry materiał na jej temat, niż, gdy zbombardujemy go billboardami na ulicy. A żeby tak się stało, wystarczy dużo mniejszy budżet. Z kolei efekt w przeciwieństwie do reklamy wpłynie na otoczenie bardziej długofalowo i w większym stopniu zbuduje świadomość o firmie i jej ofercie.

4. PR to media, a my nie potrzebujemy takiego rozgłosu

Sprawnie działająca firma kilkuosobowa spokojnie może rozbudzić ciekawość swoimi produktami także wśród blogerów i dziennikarzy.

Na rynek wchodzi kawiarnia zaaranżowana w stylu lokali z Warszawy lat 20. Nie ma w niej wi-fi, a za to ZAKAZ KORZYSTANIA Z INTERNETU. Bez sensu? Nie, bo to misja kawiarni. Tu klienci mają nastawić się na realny kontakt między sobą. Takie miejsce to dobry temat dla dziennikarzy w lokalnym portalu. Idealnie nadaje się na rubrykę „lifestyle”.

5. PR zajmuje dużo czasu

Otwarty umysł, obserwacja otoczenia, gotowość do zmian i kreatywność równa się mniej czasu potrzebnego do skutecznych działań. Dobrze dlatego planowanie działań powierzyć właściwej osobie lub firmie. Auto naprawiamy u sprawdzonego mechanika, tylko jeden fryzjer może ciąć nasze włosy. Podobnie powinno być z ludźmi odpowiedzialnymi za nasz biznesowy wizerunek. Wtedy nie dość, że na PR poświęcimy mało czasu, to jeszcze szybko odczujemy efekty.

Przemek D., KJU